Índice de contenidos: ¿Para qué puede servirle este libro? Primera parte. DreamTeam: una guía para grandes logros creativos DreamTeam: gestione sus ideas como un profesional Del briefingal objetivo único Cree su DreamTeam Active los cinco sentidos Mantenga siempre separadas la fase de creación de ideas y la fase de evaluación Asuma las ideas y déjese llevar por ellas Evite a los saboteadores de ideas y piense de forma creativa Insista, las mejores ideas todavía están por llegar Desarrolle su sentido del humor Use croquis para visualizar sus ideas Vaya más allá: la creatividad es decisiva Evaluación y selección de ideas Implementar las ideas Segunda parte. El catálogo Kickstart: encontrar ideas que comuniquen La base del catálogo KickStart Presentación del catálogo KickStart El catálogo KickStart Sin palabras Mezclar y conjuntar Yuxtaposición comparativa Repetición y acumulación Exageración Darle la vuelta Omisión y sugestión Paradojas e ilusiones ópticas Tácticas de provocación y sorpresa Jugar con el tiempo Un cambio de perspectiva Imitaciones y parodias Símbolos y signos Venga y juegue Contar historias Absurdo, surrealista, extraño Tómelo al pie de la letra Mire en el interior1 Muestre los efectos Modifique el producto Usos alternativos Dobles sentidos Jugar con las palabras Al principio fue la palabra La reubicación: una clave para el pensamiento creativo Metáfora y analogía Salirse del marco Medios alternativos El mundo como escenario Tercera parte. Texto con garra: utilice el ingenio y el humor Estructurar los chistes Guía práctica para la creación de chistes: construir y transgredir marcos de referencia Crear el final en las historias cómicas Adaptar y utilizar finales existentes Sacar el máximo partido del humor negro Humor absurdo y comedia de situación Humor verde Cuarta parte. Técnicas creativas clásicas La matriz morfológica La lista de Osborn La sinéctica visual Quinta parte. Visualización: películas mentales Herramientas para soñadores profesionales Controle sus imágenes mentales El equipo del libro |
Mario Pricken examina en este libro más de dos centenares de ejemplos de publicidad internacional y saca a la luz los secretos de los procesos creativos que han dado lugar a algunos de los anuncios y campañas más enigmáticos, fascinantes y eficaces de los últimos años. Las muestras se han seleccionado de entre una amplia gama de medios -revistas y vallas publicitarias, televisión, cine, Internet...- e incluyen trabajos de importantes e influyentes agencias del sector, como J. Walter Thompson y Saatchi & Saatchi, y de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd. El objetivo de este libro es transformar al lector en un creativo sobresaliente aportándole, de una forma entretenida e inspiradora, el conocimiento esencial de la gran variedad de técnicas e ideas útiles en publicidad.
