Índice
Introducción: Ecología de los medios: de la metáfora a la teoría (y más allá), Carlos A. Scolari 1. Primera parte. Los padres fundadores: 1.1 La entrevista de Playboy: Marshall McLuhan, Marshall McLuhan - Eric Norden. 1.2 El humanismo de la ecología de los medios, Neil Postman. 1.3 McLuhan y la Escuela de Comunicación de Toronto, Jesús Octavio Elizondo Martínez. 1.4 La ecología de los medios y la educación de los medios en los Estados Unidos, Thom Gencarelli. 2. Segunda parte. Los discípulos 2.1 Estudiar los medios como medios: McLuhan y el enfoque de la ecología de los medios, Lance Strate. 2.2 Los principios de la evolución de los medios: la supervivencia del más apto, Paul Levinson. 2.3 La base biológica de la ecología de los medios, Robert K. Logan. 3. Tercera parte. Las nuevas fronteras 3.1 Una alternativa: la evolución de los medios abordada desde la semiótica de la cultura, Indrek Ibrus. 3.2 Movilidad y producción audiovisual: cambios en la nueva ecología de los medios, Denis Renó. 3.3 Ecología, arte y política: la estética como control (contra) ambiental, Sergio Roncallo Dow y Diego Mazorra. 4 Los autores.
El concepto Ecología de los medios es un enfoque teórico basado en las aportaciones de investigadores como Harold Innis, Marshall McLuhan, Neil Postman o Walter Ong, quienes abordaron la problemática de los medios desde una perspectiva ambiental. Según McLuhan ningún medio adquiere sentido o existencia de manera aislada, sino en constante interrelación con otros medios. No podemos entender la evolución del cine o la televisión contemporáneos si no miramos hacia las experiencias interactivas de comu-nicación (navegar en la web, jugar a los videojuegos). Por otro lado, Marchal McLuhan sostenía también que los medios y las tecnologías en general afectan la percepción y la cognición de manera casi imperceptible para los sujetos. No es lo mismo una generación que crece en una sociedad oral, que otra que se educa con libros, o con la Wikipedia: cada medio modela a cada una de estas generaciones de manera particular, activando ciertas competencias y narcotizando otras. Este libro propone una mirada integradora, uniendo diferentes enfoques, para entender fenómenos como la emergencia de nuevos medios, la lucha por la supervivencia de las viejas tecnologías de la televisión, y la posible extinción de algunas de ellas. Por otro lado, se analiza como los medios interactivos en red dan forma a un ambiente que obliga a los sujetos a potenciar ciertas destrezas y saberes en detrimento de otros. Este volumen se reúnen textos firmados por los representantes de las tres generaciones de Ecologistas de los medios: Los padres fundadores (Marshall McLuhan, Neil Postman), sus discípulos (Robert K. Logan, Lance Strate, Paul Le-vinson, Thom Gencarelli) y la nueva generación de investigadores que está trabajando para comprender el actual ecosistema mediático (Indrek Ibrus, Matteo Ciastellardi, Jesús Elizondo, Sergio Rocallo, Diego Mazorra, Carlos A. Scolari).
